時(shí)間:2025-03-24 17:00
3月23日，春暖花開(kāi)的美好時(shí)節(jié)，中國(guó)白酒行業(yè)專家，中糧集團(tuán)、湘西州領(lǐng)導(dǎo)，以及酒鬼酒的全國(guó)合作伙伴共聚蓉城，參加2025年酒鬼酒馥郁大會(huì)。
大會(huì)彰顯了中糧集團(tuán)與湖南省、湘西州以酒鬼酒產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的政策決心，明確了2025年?duì)I銷戰(zhàn)略方向，并發(fā)布內(nèi)參·大師酒十五年、酒鬼酒·妙品、酒鬼酒·紅壇30三款新品。通過(guò)深入剖析過(guò)往發(fā)展中存在的問(wèn)題，廠商將攜手以務(wù)實(shí)態(tài)度突破市場(chǎng)，重塑酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展路徑。
馥郁大會(huì)上，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)兼酒鬼酒公司董事長(zhǎng)高峰對(duì)酒鬼酒的合作伙伴表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝，感謝行業(yè)調(diào)整期堅(jiān)定地與酒鬼酒站在一起。
高峰強(qiáng)調(diào)，中糧酒業(yè)與酒鬼酒將持續(xù)為合作伙伴賦能創(chuàng)值，依托歷史積淀、政策支持及變革決心開(kāi)拓未來(lái)市場(chǎng)。中糧始終將酒鬼酒作為戰(zhàn)略核心，致力于將其打造為中國(guó)馥郁香型白酒價(jià)值標(biāo)桿。在中糧集團(tuán)統(tǒng)籌下，酒鬼酒已與中石化、中石油等央企建立合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源互補(bǔ)，為酒鬼酒打開(kāi)增量“天花板”。
湘西自治州州委副書(shū)記、州長(zhǎng)陳華介紹了“神秘湘西·中國(guó)酒谷”在文化、生態(tài)、產(chǎn)區(qū)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
馥郁大會(huì)上，陳華向與會(huì)嘉賓盛情推介酒鬼酒，呼吁大家前往湘西做客。陳華強(qiáng)調(diào)，60多年來(lái)，酒鬼酒與湘西州共同發(fā)展進(jìn)步，已成為湖南省最大的酒企、最重要的文化名片，湘西州委、州政府將一如既往的支持酒鬼酒做大做強(qiáng)，湖南省已把酒鬼酒作為振興湘酒、打造千億產(chǎn)業(yè)的龍頭。
馥郁大會(huì)上，行業(yè)大咖中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)馬勇，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯以及盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成，共同為酒鬼酒的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
宋書(shū)玉圍繞酒鬼酒的生態(tài)和文化價(jià)值，強(qiáng)調(diào)了酒鬼酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。酒鬼酒的馥郁香，是湘西天地山川的獨(dú)有饋贈(zèng)，更是歷代匠人“擇一事終一生”的匠心結(jié)晶。
馬勇為酒鬼酒的發(fā)展戰(zhàn)略，提出三點(diǎn)建議：一是優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)線，創(chuàng)建根據(jù)地市場(chǎng)；二是強(qiáng)化自身建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；三是加強(qiáng)文化賦能，打造品牌新高度。
秦書(shū)堯從廠商合作共贏的角度，肯定了酒鬼酒在調(diào)整期提出的堅(jiān)持“渠道高利潤(rùn)的BC聯(lián)動(dòng)模式”理念，一定能攜手共進(jìn)，共同成長(zhǎng)。
王朝成認(rèn)為，酒鬼酒有獨(dú)特的品牌基因、產(chǎn)區(qū)和香型三大核心優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在“中國(guó)酒谷”給酒鬼酒帶來(lái)了酒旅融合的巨大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)核心消費(fèi)圈層的培育，構(gòu)建酒鬼酒的護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)新飛躍。
馥郁大會(huì)上，酒鬼酒公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理程軍以“求實(shí)求是 以新贏心 共馥新程”為題，深度闡述酒鬼酒未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
程軍指出，2025年是酒鬼酒戰(zhàn)略攻堅(jiān)年，要打好四場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役，一是作風(fēng)建設(shè)主動(dòng)戰(zhàn)，酒鬼酒團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“不搞形式、不避問(wèn)題、不妥不等”態(tài)度，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。二是精耕細(xì)作陣地戰(zhàn)，全員深入市場(chǎng)，以“掃雷行動(dòng)”增加區(qū)域覆蓋、開(kāi)拓空白網(wǎng)點(diǎn)、提升產(chǎn)品動(dòng)銷、提升渠道信心。三是消費(fèi)者培育攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓消費(fèi)者喝起來(lái)、消費(fèi)氛圍動(dòng)起來(lái)、品牌形象活起來(lái)。四是品牌復(fù)興持久戰(zhàn)，以內(nèi)參高端引領(lǐng)、酒鬼價(jià)值向上、湘泉口感培育為目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興和價(jià)值價(jià)格雙回歸。
“沒(méi)有攻不破的陣地！沒(méi)有拿不下的山頭！”會(huì)上，高峰、程軍帶領(lǐng)酒鬼酒高管及銷售團(tuán)隊(duì)上臺(tái)公開(kāi)宣誓，全力嚴(yán)管市場(chǎng)秩序、做好動(dòng)銷，用腳步丈量渠道，用熱忱點(diǎn)燃終端，2025滿懷信心，與合作伙伴穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，用開(kāi)拓與韌性書(shū)寫(xiě)?zhàn)ビ羧A章！
酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理王恒俊闡述了酒鬼酒2025年的營(yíng)銷規(guī)劃，展現(xiàn)了酒鬼酒戰(zhàn)略從“粗放招商”向“精耕市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型的決心，以“渠道高利潤(rùn)的BC聯(lián)動(dòng)模式”驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)動(dòng)銷、終端渠道建設(shè)和價(jià)值鏈的重塑。
對(duì)于2025年工作重點(diǎn)，王恒俊強(qiáng)調(diào)，要圍繞“恢復(fù)市場(chǎng)信心、重塑銷售規(guī)則、培養(yǎng)內(nèi)生動(dòng)力”展開(kāi)。他表示，已經(jīng)梳理了銷售工作中存在的各類問(wèn)題，今后將有計(jì)劃、有步驟地解決剩余存在的問(wèn)題，以此來(lái)提振經(jīng)銷商和終端店信心，深度運(yùn)營(yíng)好市場(chǎng)。
對(duì)于2025年?duì)I銷工作規(guī)劃，王恒俊圍繞“銷售目標(biāo)、產(chǎn)品價(jià)值鏈優(yōu)化、產(chǎn)品矩陣劃分”等內(nèi)容，深度闡述了如何通過(guò)打造營(yíng)銷鐵軍，打通消費(fèi)最后一公里，從而實(shí)現(xiàn)酒鬼酒的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
會(huì)上，酒鬼酒公司就銷售貢獻(xiàn)、守護(hù)市場(chǎng)秩序、助力品牌發(fā)展等綜合評(píng)定，為酒鬼酒合作伙伴頒獎(jiǎng)。
大會(huì)特設(shè)“年度卓越合作伙伴”、“核心終端開(kāi)拓獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)?wù)卟粌H包括傳統(tǒng)大商，亦有深耕宴席、團(tuán)購(gòu)等細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新代表，激勵(lì)廠商合作共贏。
在2025年馥郁大會(huì)上，湘西州人民政府、酒鬼酒公司、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)，三方關(guān)于 “世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)酒谷·湘西” 產(chǎn)區(qū)共建舉行了簽約儀式，彰顯了政企協(xié)三方共筑產(chǎn)業(yè)高地的堅(jiān)定決心。
大會(huì)上，內(nèi)參·大師酒十五年、酒鬼酒·妙品、酒鬼酒·紅壇30驚艷亮相，三款戰(zhàn)略新品承載了酒鬼酒對(duì)市場(chǎng)的深度洞察、對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把控，將為酒鬼酒帶來(lái)銷售增量，為酒鬼酒合作伙伴創(chuàng)造新的市場(chǎng)價(jià)值。
以務(wù)實(shí)之姿探求是之道！以聚勢(shì)之能鑄共贏之局！2025年，酒鬼酒必將破局前行，共筑馥郁未來(lái)！